箱包網爭60億旅行箱商機
萬國通路 皇冠 皆會員 5年目標千萬業績
2008年08月17日蘋果日報
自創品牌
台灣手提包公會理事長、萬國通路董事長謝明振分析,國內一年旅行箱市場約60億元,硬箱約佔40%、軟箱約60%,但還不包括包包、皮夾等商品,
以往台灣在皮箱代工上獨霸全球,手工、品質沒話說,但隨著人工成本等大環境條件,生產基地移轉至中國,因此自覺性強的廠商才漸漸朝自創品牌這條路發展。
國內唯一公會建立
台灣箱包網成立3年,愈來愈具規模,現在網內共有包括旅行、運動、男士、仕女等十大主題館,箱包款式達100種以上,國內知名箱包大廠萬國通路、皇冠集團、其利工業等皆是網站會員,由於商品不由公會挑選,而是由品牌商直接上傳展示,因此新品即時性強。
王美款說:「箱包網成立第3年,是國內唯一一家公會建立網路平台,供所有會員廠商將商品上網銷售。」她表示,雖然早期行銷不夠、知名度不強,但廠商的品牌強度和箱包網的知名度相輔相成,
她舉例,以往各廠商品牌名氣不大時,上網搜尋的人也少,但現在只要打出包括eminent、promax、crown等品牌關鍵字,通常出現的網頁很多都連結到箱包網。
王美款認為,很多台灣有意發展品牌的箱包廠商,卻礙於開店成本過高,資金不足,而進駐百貨公司又會被抽成,因此箱包網對他們來說,等於多了一個通;另一方面,對消費者來說,平台由公會主導,品質有保障。
不過,真正讓箱包網業績逐年大幅成長是品質,「箱包網內商品,全靠品質取勝!」王美款說,比較一般網購平台和箱包網,雖然一般購物平台品牌、品項眾多,可是較不專業,而且分析箱包網的客群,回購率非常高,因為不到1%的退貨率,許多老客人想要買包包,第一個直覺就會回到箱包網瀏覽,口耳相傳,挹注上網瀏覽人次。
商品全靠品質取勝
王美款指出,去年箱包網業績約50多萬元,但今年上半年已經達到50多萬元,全年挑戰100萬元不難。
王美款並說,由於很多消費者初次上網,通常會打電話問能不能直接看產品,而公會都會建議消費者直接到廠商公司或門市採購,這樣的消費者人數不少,公會為解決此問題,也考慮要成立小型show room,目標5年業績達千萬元。
國內箱包網自創品牌概況
資料來源:《蘋果》資料室、台灣手提包公會
打擊黑心貨 年底推認證制
【丁威╱台北報導】
台灣手提包公會總幹事王美款指出,近年國人買東西有一種迷思,若商品來自中國都會以為是黑心貨,因此,公會年底將會推出認證制度,透過「看廠商、不看產地」的觀念宣導,並且以旅行箱為主,希望強化台灣箱包網的商品信譽。
認品牌不認產地
王美款分析,確實台灣現在有很多中國低價黑心旅行箱充斥,導致很多消費者買完回家沒多久就壞掉,從此對「中國製造」敬而遠之,但其實,中國製造不代表差,現在已經是「認品牌,不認產地的時代!」
王美款說,因為人工成本關係,很多台灣旅行箱廠早移往中國另闢生產基地,’像是大廠皇冠、萬國通路都在中國設有生產基地,但這些都是替國際知名品牌代工的大廠,品質都經過檢驗,更不可能是黑心產品。
王美款說,旅行箱因為功能多,加上通常會托運、碰撞,因此功能性要求較多,但往往黑心商品的功能做的不好,因此問題也會很多,所以認證將優先以旅行箱為主。
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